Világcsavargó gumikacsák

Az 1990-es évek elején egy játékszereket szállító hajóról három konténer pottyant a tengerbe. Közülük kettő partot ért, egy viszont önjáróvá vált és tartalma a tengerbe ömlött. A szállítmányozó vállalat számára veszteség, az óceonográfusoknak viszont ez tiszta nyereség volt. A Kínából indított és Amerikába tartó konténerek rakománya ugyanis 30 ezer sárga gumikacsa volt, amelyek azóta is ott úszkálnak a vízen. Mostanra mintegy 20 ezer kilométert tettek meg a világ körül.

A tengerbiológusok a nyilvánvaló környezetszennyezést igyekeztek a javukra fordítani. Az úszkáló kis gumikacsa-karaván segítségével ugyanis még szemléletesebben feltérképezhetők a nagy tengeri áramlatok. Ráadásul, mivel a sajtót keresztül-kasul bejáró hírek hallatán idővel divat lett gyűjteni a lebegő gumikacsákat (később minden más vízen lebegő szemetet), így a tengeri környezetvédelem hajója is kapott egy kis szelet a vitorlájába.

Azaz, végül a szerencsétlenségnek induló eset egy még lényegesebb kérdésre irányította a figyelmet.

És hogy hogy jön ez a marketinghez? Hát úgy, hogy akár akarjuk, akár nem, előre nem tervezhető dolgok minden vállalkozás életében előfordulhatnak. Ilyenkor a baj megtörténte utáni engedélyezzünk magunknak néhány perc pánikot, de utána haladéktalanul vizsgáljuk meg, hogy a helyzetből hogyan tudjuk a legjobbat kihozni! Lehet, hogy helyes marketinggel – a problémát nem agyonhallgatva – a hitelességünknek adhatunk egy jó nagy löketet. Akár az is ugyanilyen könnyedén előfordulhat, hogy ezzel megágyazhatunk egy egészen új termék/szolgáltatás indításának.